在电影《三生三世十里桃花》的制作团队中，有一个特殊的角色，他既是电影的美术指导，也同时兼任视觉导演。这种情况在电影制作中很少出现，他以强大的美术想象力影响着主创团队，让视觉造型、执行、美感呈现崭新的风貌。《三生三世十里桃花》电影凭着旋转的云间天宫、水母渡船赴东海龙宫、弥漫着爱的气场的十里桃花心“玄幻仙侠IP”，建立了中国观众前所未见的中国仙侠IP视觉新标准。

　　这是他第一次制作电影。然而，他却早在30年前就在广告圈名声大噪，创造出众多享誉广告圈的作品，如80年代太阳神“当太阳升起的时候”系列广告片、李宁参演的“国际饮料健力宝”、“手机中的战斗机”波导手机、周杰伦的优乐美“优雅快乐又美丽”等具有强大市场冲击力的品牌IP视觉作品，这些品牌IP都成为一代人的生活记忆;

　　他还是舞台及实景演出的发烧友，因为热爱现场的庞大控制感，一下投身去年的杭州G20峰会文艺演出，一不小心搞成了G20演出中最惊艳的水上扇子表演剧目，因为视觉过于震撼，许多人甚至忘了剧目的名字叫《梁祝》。而且还搞出一个杭州新地标《梁祝水上扇子》(已经成为杭州西湖晚间驻场表演节目)。他还承担了世博会、广州亚运会等国家宣传重任，创导了一批宣传作品。

　　他的名字叫刘山，擅长电影、电视、舞台、节目的视效创制!(小编嘚瑟一下，我们可以代理他的业务哦)

　　“一个玄幻仙侠的爱情故事，只不过把年代架空在了上古，没有时代束缚，发挥空间更大。上天可以成仙，入地可以成凡，这很有视觉发挥空间”。最初赵小丁导演接着向刘山发出邀约：“一起干?”刘山承认，在视觉上有发挥空间这点击中了他。2015年春节，刘山开始看小说，作为一个60后，刚开始看这种玛丽苏题材是很难看下去的，“看了超过一半才慢慢进入，这三世的劫难给了我们很大的空间”。

　　刘山在《三生三世十里桃花》中的职位很特别，从传统意义来说是美术指导，而同时，他也兼任视觉导演，赵小丁导演为此专门设立电影视觉组，这在中国电影业大概是没有先例的。启动发布会一开完，刘山就开始带领团队进行概念开发，“我组织了视觉组及第一波以龙江波，李涛为主的概念设计团队，共20多人开始工作，当时剧本还没出来，我们提前让两三个人把小说分段看，大家分别说故事把小说串起来”，这种方法使得整个团队迅速进入状态，对小说有了全面的了解，而后大家再头脑风暴，从人物、场景，到兵器、法术等细小的分类都反复，反复修改，务必使概念设计能够尽善尽美。

　　从2015年5月到11月，概念设计整整做了6个月，概念设计团队壮大到60多人，在龙江波团队基础上，Base,Pixomondo,TWR都不同程度参与了概念开发。同年9月组建美术组，落实概念方案。而当时编剧团队的剧本还没有改好，在每周例行的概念提报会上，小丁导演都要求编剧参加，有许多情节往往受概念设计启发进行改编。可以说，在《三生三世十里桃花》这部电影中，视觉和概念团队起到了先导的作用，并在一定程度上作用在内容创作上，后来的剧本创作也因视觉创意做了相应的调整。

　　《三生三世十里桃花》是发生在上古时代的故事，视觉概念工作首先做的是“设立一个上古世界观”，就是四海八荒到底是什么样的架构。“上古世界，就是一个空灵的世界，就如宇宙中的一束光，贯穿仙界、人界、妖界、魔界、鬼界，却只是悬浮在虚空之中的一个点”刘山说。

　　接下来，就是对妖族、天族、水族、鬼族等族群进行详细的解读，包括地理位置、语言、政治体制、领袖、族群规模、面积、水域、气候、图腾、族徽、文明特征等等。比如在电影概念定义上对青丘是这样描述的：“青丘作为四大族群里环境最为丰富肥沃的族群，长期以来提供着整个三生世界的所有农业物资，青丘居民多以修行尚浅的半人形动物妖精为主，并过着与世无争的生活，所以青丘居民对于外来文化采取的是一种包容温和的态度，在青丘可以看到来自各个种族的物品和文化。青丘作为三生世界中的伊甸园，本土从未发生过任何的战争，因为青丘居民多为修为不高的妖精，所以青丘科技主要以自然力为主，比如风力和水力，夜晚众多的发光植物让青丘更添一丝幽静之感。全境山清水秀，群山叠嶂的远处是连绵的雪山，清澈的河水蜿蜒流淌，青丘上至统领全境的狐族下至小镇上的各路妖精们都和谐相处，过着田园牧歌的生活。”

　　将青丘定义为上古时代的田园牧歌般生活基调，在此基础上也就不难理解，白浅和其族群的其他居民在人和动物的转换中所产生的那种灵动和欢快的感觉。

　　值得一提的是，白浅的九尾狐造型十分逼真，帮助小说补足了丰富的细节感，这九条尾巴不同的粗细和弯曲弧度都经过反复严密的设计，让人印象深刻的是，在一场白浅和夜华的打斗戏中，最后白浅的九尾升起变成了一个保护伞，罩在了夜华的身上(小编好想有这样的尾巴罩着我让我才气大发啊)。

　　刘山认为，美术指导和视觉导演扮演的角色是促使团队打破固有的观念，发挥更大的想象空间，创造属于三生电影的自有风格与个性。为了到达小丁导演要求的“熟悉的陌生感”，可以把某个物理尺寸无限放大、或无限缩小，空间上可以反重力、多个重力场等等。务求从视觉上给导演提供更多的可能性，为影片呈现全新的视觉震撼。

　　整部电影中刘山最爱的就是水母渡船，这无疑是电影最大亮点，阿里影业CEO张强对水母的设计印象深刻，看了后非常兴奋并说：“视觉观念上有突破!”。这个概念竟然源于刘山带儿子在马尔代夫浮潜的经历。“我喜欢潜水，海底世界非常神奇非常美好，水母是特别神奇的软体动物，律动特别好，我一直想有机会好好表现一下水母的创意，这个念头埋在心底很久”，在设计东海龙宫时，刘山最不想的就是走原来的老套路：比如把地面的庙宇搬到海底，做成琼台楼宇的样子，再弄些虾兵蟹将。于是他创造了一个巨大的空气隔离层，龙宫就像巨型的珊瑚礁和贝壳群组成，如一个倒扣的贝壳大教堂，龙宫周围民居都是海底色彩斑斓的岩层，珊瑚礁，贝壳所组成。白浅站在岩石上，她的“水母专车”便会升起来，再进入前往东海龙宫的码头和廊桥，水母和去天宫的白马共同形成了上天入海的交通工具。

　　水母看着很美，特效难度却特别大，这给后期特效团队带来很大挑战，可是团队听到水母的创意又都觉得兴奋不已，于是接下工作，开始了痛并快乐着的进程。“水母是软体，建模不好控制，比如多少水压下运动是怎样的，这给后期特效出了很多难题”，刘山告诉我们，龙宫部分的后期特效团队就出自《权利的游戏》的后期特效团队德国公司PIXOMONDO ，由于研发较早进入，所以完成度很不错。

　　“过往中国的神话和玄幻题材表现在视效画面上都有了一种定式，在《三生三世十里桃花》里，我们希望尽量打破这种定式给观众一个全新的视野”刘山说。在设定“上古世界观”时，天宫的视觉设定是个最大的难点，因为大家脑海里已经有了比较固定的形象，就如《大闹天宫》或者《春光灿烂猪八戒》之类，突破就在“彻底不同”，做到创作上前所未有，观众才能前所未见。

　　可是现实总是骨感的，刘山的概念团队花了3个月画了上百张概念画稿还是跳不出固有的框框，熟悉感是有了，但没有陌生感!于是不断的否定，将曾相识全否掉。最后脑洞大开，从一些天体物理的科普知识中得到启发，将天宫设定为反重力的空间，设计成“多重力场”的概念。为了强化“反重力”概念，天宫里里外外设计了大量的柱子，但这些柱子都不承担受力功能，建筑学上本来应该承力的柱子全都悬浮着，配合无处不在飘渺不定的流云，营造出了一个前所未见的奇幻天宫，同时也寓意着天宫的仙界也是处在变幻无常的境界，遇仙则仙遇魔则魔。

　　三生的“反重力”这种崭新的视觉概念，在概念设计及执行上做到的彻底不同，不仅给观众带来全新的视觉体验，更有效的烘托了人物性格和准确表达了剧情。

　　三生不止天宫海底，重点在十里桃林，这是电影中最容易流俗的命门。“至少改了300版”，刘山说，“我们想要的就是仙、很仙、非常仙的感觉。

　　FullCG的主场景-桃林大全景历经漫长的创意和修改，直到电影完成前4个月才确定下来”。以折颜与白浅出现最多的桃花酿酒坊来说吧，“书中描写的折颜是上古的凤凰，除了充当白浅的人生导师，就喜欢酿制美酒和闲云野鹤般的生活，此外再也没有更多其他的描述。于是我们突发奇想，神仙总不能像普通人一样酿酒吧!既然折颜的上神身份是凤凰，那就是百鸟之王，何不让遮天盖地的蜂鸟听他的号令，衔取最嫩的桃花瓣给他酿桃花酿?于是有了折颜酿酒这场戏……神仙的酿酒坊应该怎么样?可否就是以桃树根去表现，上万年的桃树巨大的根部可能中间是空的，于是酒坊就诞生了，这个空就是创意点。这都是小说里没有的情节被概念设计有机的延展出来，成为剧情的一部分。”

　　其实2015年3月，剧组进西藏林芝，拍了很多素材，可是最终没怎么用。“我们发现即使是上百年的桃树也是很细很矮，按这个还原肯定出不了仙的感觉”，这反倒解放了概念团队的想象力——“小说中桃树至少有10万年树龄，总不能是如今果园里矮小的桃树吧，那只是果树，不是折颜上神的十里桃林”。想象中折颜的十里桃林都是造型优美巨大无比的桃树，可以生生不息长生不老，云雾缭绕在林中，能让人忘却前尘过往的忘川泉水蜿蜒流淌，桃花永远在盛开。

　　刘山透露这个创意来源于中国经典的审美“盆景和根雕”，小小的盆景可以想象成巨大无比的桃树，在这个想象的空间，十里桃花的浪漫弥漫，不是一个简单的桃树叠加，而是在桃花林里，有着折颜的桃花酿酒坊和“忘川泉水”，在十里桃花的边缘有着繁荣安宁的青丘小镇和上神白浅的灵妙小筑……这是三生的十里桃花源，逃离魔界机心、远离仙界繁复规矩，只有爱的安宁。

　　在三生电影中，另一个突破就是造型与服装。为了创造仙界、凡人造型从未有过的国际腔调，刘山牵头了服装设计劳伦斯许(范冰冰龙袍的设计师)他是首个受法国服装协会邀请登上巴黎时装高级定制周T台的中国设计师。他们一起定义了造型标准：“可以夸张，但不要看到朝代的痕迹——比如汉服、宋朝清朝什么的，因为故事发生在上古神话时代!必须要有高定的细节经得起大银幕的考验，最重要的是仙气十足就行。”所以在电影中我们可以看到，演员的服装并没有很严谨的朝代之分，甚至，白浅的许多服装非常像现代礼服，这正是中国电影人物造型塑造的新突破。(小编发个花痴梦，快点爬方格，攒点钱，今生一定要定一件浅浅婚礼装…还有折颜的凤凰服，不能等三生三世)

　　在三生电影中，无数的细节突破支持了“上古世界观”的奇美呈现。其中一个浅浅为师傅墨渊输心头血这个镜头，电影版《三生三世十里桃花》与电视剧很大不同。“岩华洞是白浅的隐藏秘密花园，不能太阴森，但要隐秘。白浅把师傅用她的法力冰封在冰馆里，周围就是各种冰锥的环境，有些植物瞬间被冰冻之后凝固了。不想让墨渊平躺在石板上，太常见了。冰馆是立起来的，因为墨渊是战神，不想让他躺下。喂心头血的情节对人物刻画很重要，我们做了原著中没有的处理：常青藤开着菩提花，藤蔓顺着手缠绕，藤蔓的尖会刺入白浅的胸膛，粉红血液慢慢顺着藤蔓流出充盈冰馆，这个情节在电影只表现了一次，但对性格塑造很重要。”刘山说。在岩华洞里，白浅透露出感情升级的脉络，从为师傅报恩所产生的爱到对夜华真正的爱。

　　刘山说：“一个新的“玄幻仙侠IP”打造的过程，没有捷径，从开始就注定一个炼狱!只有否定之否定，不断寻找更多更新的可能性，没有标准，没有确定，没有结束，只有努力得够不够。”(小编自问也很努力了，可???)

　　目前的网上四六开的差评与7天上画接近5亿的票房让三生在暑假档成为一个现象级的电影，粉丝集体的锁票行为更是让三生备受关注。小编非常关心主创团队的态度，“从开始，小丁导演很注重视觉上的创新，又很关注大众的接受度，他经常强调视觉一定要做到——熟悉的陌生感!”刘山深有感触的说：“在整个概念开发的过程中，我不断和概念设计团队还有造型的劳伦斯团队强调，我们可以接受因为标新立异而招致的非议，但不能容忍因为平庸带来的皆大欢喜!从这出发点，我们做到了，触及了，你说我们会有怎样的态度呢?”小编汗颜。。。

　　“玄幻仙侠IP”不是新东东，为什么最好收视率的电视、电影节目都是玄幻仙侠类型的题材，HBO强大无比的《权利游戏》、《西部游戏》都是超越现实的题材….可能

　　这三点也是文旅产业的市场刚需。可中国现在的小镇都快千人一面，地(都是大块的)+产业链(基本没有)+商业街(真假古镇)+表演(唉不提也罢了)。。可玩乐呢?人为什么来你的镇花钱呢?为什么花很多的钱呢???中国主题小镇老板们真要好好借鉴一下三生的“玄幻仙侠IP”打造过程，这是活生生发生在当下的一个热IP。

　　3. 丰富性的体验是主题的肉身，必须充满奇异+幻感+美感(小编忍不住了!!!建议不要再像方特那样浪费女娲补天这等上好的故事了!!!)从画面、声音、味道、接触、意念全息营造。

　　请文旅行业各位老板们努力，据小编研究部的同事说，今年好像只有迪士尼、长隆能盈利，其他人日子都过的紧巴巴的，因为行业巨变要来了!!!

　　投资拉动故重要，但消费才是王道(那个万什么的不是已经证明了吗)从文旅行业的发展来看，老板不懂创意的，只懂买买买的基本都会失败。

　　所以，PING说中国文旅产业出路在于“创造不可替代的、能被感知的五感全息体验”才是被刷消费的唯一王道!!!

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