网络小说缘何触电成风

2017年10月05日 明星偶像 阅读()

　　上周，由网络人气小说改编而成、吴奇隆、郑嘉颖、刘诗诗主演的清穿剧《步步惊心》在湖南卫视播出，播出几日以来，收视成绩斐然，且呈上升之势。而早在一个月多之前，湖南卫视就剪辑出好几个版本的宣传片，吊足观众胃口，令《步步惊心》未播先火，其网络小说也在次成为最受网友关注的作品。

　　影视制作和电视台青睐于改拍网络小说，早已不是新鲜事物，但在这两年，却有大行其道之感。湖南卫视下半年的排播表似乎也在说明这件事，紧接着《步步惊心》播出的，是同样改编自网络小说的《千山暮雪》《倾世皇妃》，桐华、匪我思存、当年明月、辛夷坞这些作者的名字越来越如雷贯耳。但这些影视剧拍出来的成品，口碑不一，很难成经典，大都因为颠覆原著而遭各界狠批。而这个现象折射出来的不仅仅可以归结为是内地电视人的创意的严重匮乏，更是电视产业中无奈的“怪状”。搜狐娱乐独家解读网络小说被改拍成影视剧背后的过去和未来。

　　“这些（网络）小说被改编成影视剧所占的比例大约是3%，未来这个比例将会大幅度调整”，一位影视公司的中层管理表示。3%的比例，这个数据已然不算少，当《宫》、《裸婚时代》、《步步惊心》大火之后，将有越来越多的影视制作公司、电视台瞄准这一块“沃土”。除了正在热播的《步步惊心》之外，《后宫?甄媛传》、《梦回大清》、《星辰变》、《祸国》、《千山暮雪》、《木槿花西月锦绣》要么已经拍完待播，要么已立项待拍，其中不乏成功吸引到如郑小龙、张纪中等知名大导演来执筒。

　　实际上，网络文学的火，早已悄无声息的火起来，这中间自然是随着网络时代愈来愈发达与便捷的网络阅读、电子书、各种终端阅读等方式有关。十年前的《第一次亲密接触》、《成都，今夜请将我遗忘》火得一塌糊涂，只不过网络文学被改拍的概念还不清晰，这两部被改拍之后因为质量差而遭遇“滑铁卢”。直到近三年，这块“土地”重新开始受重视，《杜拉拉升职记》是营销最成功的，它不仅实体书出了好几版，电视、电影、话剧、音乐剧都应运而生，还有广告植入带来的巨大利益，这无需赘言。除此之外，《泡沫之夏》、《80后》、《和空姐一起的日子》、《来不及说我爱你》、《美人心计》、《佳期有约》、《宫》、《裸婚时代》、《倾世皇妃》…虽然它们中的水准与口碑不一，但它们无一不是同时期剧集中喊得出名号的作品。

　　而《木槿花西月锦绣》、《梦回大清》等穿越戏也即将被搬上大荧幕。可以看得出，都市情感戏最受欢迎，穿越剧正逐步上位，成为影视公司的最爱。因为市场风险小，低成本即可搞定的投入最受导演和制片方青睐。而另外一个早已不是焦点的“点”在于都市生活戏，硬性广告很好植入，《杜拉拉升职记》的影、视两版都很成功，而《裸婚时代》中也有各类生活用品和奢侈品，这些剧大部分在还未叫卖之前，广告便可以回收大半成本。

　　网络小说被改编成影视剧，已经成为势不可挡的趋势，而所涉及到的三方，作者、网站、影视公司，也是一个博弈的过程，当然，谁强谁弱，分得很明显。

　　网络小说的作者几乎都是未成名的，说到底，他们就是这三方中的弱者，这些“文字客”只不过是电视产业链中微乎其微的一部分，跟最终成品的影响力相去甚远，更别谈经济利益。这一点主要还是体现在营销上，平时“只把文字当游戏”的网络小说创作者，大部分文字石沉大海，跟网站签约后，所拿回报与创作也很难成正比，一部分若真遇到影视公司前来洽谈版权，弹性空间很小，几乎是影视公司开多少就是多少，这是现状。

　　所以，影视公司最爱网络小说的“物美价廉”。当然，不过也有不少“一人得道，鸡犬飞升”的网络作家。火了几年的《鬼吹灯》曾经掀起了盗墓畅销书流派的狂潮，在多个调查中，这部小说均以持续的超高票数稳居第一，成为观众心目中最受期待改编成电视剧的网络小说。

　　但网络小说毕竟不那么入流，一般的网络作者容易驾驭，又耍不起大牌，价格主动权自然在影视公司一方。业内人士分析，网络小说版权改编影视剧的费用平均10万，一般花15万就能把整个剧本“搞掂”。而聘请一个知名编剧，则要开出超过15万单集的稿酬，而顶级编剧的报价则已经超过了25万。相比之下，这样既赚钱又十拿九稳的买卖，让影视公司尝到了甜头。像今年大火的《裸婚时代》，未拍之前就是一块璞玉，据悉影视公司买影视版权只花了10万，之后产生的巨大利润都被影视公司“独吞”。

　　这些网络小说作者都有些水准，大部分是网站的签约作者，写过不少作品，代理的网站一般就成了他们的经纪人。目前像这种网络经纪代理目前有许多，《木槿花西月锦绣》、《梦回大清》都是晋江文学网的原创作品；而近几年热起来的新秀女生网也会有不少作品问世，目前正在拍摄的就有《毒胭脂》、《妾大不如妻》、《帝锦》、《宸宫》等；而盛大文学相比之下就更显得“另有所图”，为了迎合当下的网络小说热，专门策划了一档“盛大文学第一季最适合改编的5星级作品”的推介活动，专门负责搜罗各种被广大网友宠爱的网络文学，通过点击率，问卷调查等各方面进行评估筛选，为影视公司替做“马前鞍”。

　　如今火热的网络小说之所以能够顺利地出世与当前成熟的网络代理是分不开的，一些网络代理与经纪一旦有了好的剧本后，会想门路向影视公司或电视台推广。其结构细化程度不亚于一般的影视公司，部门有专门审核内容的、专门负责版权营销的，还有专门对口影视改编的、还有专门对口动漫改编，简繁体出版，无线移动阅读等。而影视公司的改编完全就可以顺藤摸瓜，依赖网络代理完善剧本改编计划，网友们的评论，阅读排行榜的数据，一来能摸准原著的精髓，二来能保证剧本拍摄出来的人气。而电视台在购买影视剧版权后，就会依托原著拥有的粉丝群，来博得较高的收视率，前期宣传造势的那笔费用就可以省下不少，如此一来，产值就上去了。

　　“现在娱乐圈的热钱，早已不是单一的投资，它们会参与影视制作的全过程，包括前期剧本的挑选和购入”，刚刚从一家制播分离的影视制作公司离职的小蒙说，她的下一份工作是在国内一家数得出名字的影视经纪公司做文案企划，这一部分工作也包括对公司要投资的题材以及剧本来源的挑选与了解，“它（网络小说）的利润空间很大，且物美价廉，他们舍得花这个钱，买来先压着，不一定买过去就拍。”

　　网络小说成为影视制作公司剧本的来源，这一现象在经历了数十年后，在这两年将会达到顶点。小蒙口里的“物美价廉”不无道理，今年爆红的《裸婚时代》早在网络上红火，但购得该小说影视版权的北京光彩世纪文化仅花十万元便购得影视改编权，而这样一部有着群众阅读基础的《裸婚时代》在日后果然大火。

　　《裸婚时代》是一个成功的典范，正在热播的《步步惊心》也是一个典范。但《步步惊心》的影视改编权反确是在《宫》大火之后，才水涨船高，据悉，三年前，于正早在拍《宫》之前，便向作者桐华表示想买下《步步惊心》，但最终还是被唐人抢走，“出价更高”是其中的原因之一，另一个原因则是穿越剧大热在三年前早有苗头。

　　“网络小说火了之后，虽然最签约权还是在原作者手里，但网站作为经纪代理为其推广销售，会影响到其中的结果。”小蒙表示，于正和桐华是关系很好的朋友，但版权的事情，并不是一方说了就算，在加上当时于正更想先拍《宫》，所以《步步惊心》的版权才落入他人之手。

　　虽然网络小说改拍已经可以成为影视制作，尤其是电视产业的一部分，但这笔经济帐，依然算得很清楚，相对于片酬动则上十万一集的演员成本，以及一集投资少则几十万多则过百万的成本而言，网络小说始终只是这条经济链上的一个小点。热钱的涌入，影视制作公司的青睐，但网络小说的版权一般能卖到十万就算是天价了，至于上百万，只不过是网站与影视公司“自抬身价”的说法而已，一位编剧如是说。他认为网络小说一般也就是卖个一万、两万的，这是为什么影视公司愿意“抛弃”传统作家的小说，而转而中意网络小说的原因，前期市场做好了铺垫，只需后期根据观众口味改造，这不是捷径是什么？

　　而一般影视改编权的售出年限是五年，五年之后，可再次轮回出售。但事实上，轮回的改编权已经大打折扣，有些是直接被打入“冷宫”，从此无人问津。

　　“现在的影视公司和电视台比谁都清醒，一个追求利益，一个追求收视率，没有人敢冒险。走传统路线的作者和编剧不是没有，但这个圈子真的没有太多人敢启用一个全新又陌生的剧本，这是要冒风险的。而且影视公司拿这（剧本）去找投资，要走很多弯路。”一家报纸的主任记者如是说，他长期跑电视线，参与过许多剧本的前期研讨会，在他眼里，他很认同内地的电视产业正走在一条“怪状”的路上，但他又表示，“怪状”其实并不怪，都是当前需要，影视公司要赚钱，电视台要拼收视，“现在能用长远目光去看宏观局势的人，少！”

　　这些剧从来不缺关注。按宣传的思路，从导演到演员，选角、换角，前期都可炒上几轮；媒体火上浇油，更加推高后期的营销价格。有前期市场做铺垫，加上后期良好的营销方式，在眼球经济上，观众真正可以选择的空间并不大，当这些剧成为主流时，它们也成功地成为主流观众的视野。

　　网站的营销，借助自身宣传平台，以投其所好地为影视公司服务为宗旨。网络代理与经纪一旦有了好的剧本，会想门路向影视公司或电视台推广。其结构细化程度不亚于一般的影视公司，部门有专门审核内容的、专门负责版权营销的，专门对口影视改编的、还有专门对口动漫改编，简繁体出版，无线移动阅读等。而影视公司的改编完全可依赖网络代理完善剧本改编计划，网友们的评论，阅读排行榜的数据，一来能摸准原著精髓，二来能保证剧本拍摄出来的人气。电视台在购买影视剧版权后，就会依托原著拥有的粉丝群，来博得高收视率，前期宣传的费用就可以省下不少。

　　包括晋江文学、起点女生网、红袖添香、盛大文学等网站，在未来的两年内，可以预见的投入力度，绝对可以将3%这个数据推向更高的比率。而影视公司的营销，除了无孔不入的植入广告，他们向观众传递出来的感觉，便是营销远远大于剧的内容。

　　内地电视产业的生存状况早已暗淡无光，平日里高举创作大旗的电视人，最多就是过过嘴瘾，实际上行动形同鸡肋，利益为先，走捷径可以让投入与创收短时期内见效最快。超过50%的翻拍剧，占据3%的网络文学被改编成影视剧的比率……优秀的原创作品屈指可数。当影视剧的创意和创新越来越贫乏的时候，我们的电视人做的不是反思，而是反其道而行之——走捷径。这是一条不归路，剧集质量一个时代不如一个时代之后，剩下的是生产出来之后频频复制被批“雷”的糟粕品。

　　营销成功，并不等于影视公司拍出来的作品也能赚到口碑。相反，往往因为网络小说被搬上荧屏后要经过“二手编剧”的“二手改编”之后，与原著文字上呈现出来的感觉相差许多，大S、黄晓明、何润东主演的《泡沫之夏》虽然收视很高，但几位“高龄”偶像明星被批与原著描写的主角差得太多。而另一部偶像剧《佳期如梦》因为将原著中的主线变更而遭到网友狂批，男一号硬生生变成男二号、剧情改动太多、台湾演员的理解误差等都让这部戏成为被拍砖最多的偶像剧。林心如、杨幂主演的《美人心计》倒是大制作投入，努力还原原著中的气势恢宏，但情节生硬，许多剧情照搬TVB，也让编剧之一的于正难辞其咎。

　　林心如曾坦言两年前就想拍《倾世皇妃》，也在筹备工作室之前就把影视改编权买下来，但却因为各种原因（包括这种现象还没大热），有资金的原因，也有题材的原因被搁浅。两年之后，林心如终于将这部大制作完成。林心如也表示，找了一群编辑把这部戏中的不必要的部分直接过滤掉，以及加重情感戏，所以，未来口碑能否达到预期，还要拭目以待。

　　而早在四年前，就传杜琪峰花百万购买下《鬼吹灯》的版权，当时还为开拍做了一场盛大的发布会。但后来却没有下文，时至今日，《鬼吹灯》还没立项，更别说后期跟进的计划了。《鬼吹灯》图书发行公司的负责人曾表示《鬼吹灯》之所以被搁浅，第一是因为改编起来有困难，《鬼吹灯》中涉及了太多玄学内容，玄之又玄；第二是因为涉及到玄学，所以立项报批，都因为题材敏感而一再受阻，各路投资商虽然有兴趣，但也只能望洋兴叹，怕到最后拍出来的剧集因为敏感的界限而“打水漂”。

　　事实证明，一部分影视公司完全就是“卸磨杀驴”，拍出来的电视剧与原著会离题，甚至有的只保留主线，其余的内容全部“换血”，到最后，原著不过成了拍剧的一个噱头。无法缔造出原著的精髓所在，其架构与剧情也完全偏离了观众心目中的预想，当然，这与版权制度是有关联的，一些影视公司与网站和作者签订影视改编权之后，改编权就完全归影视公司所有，作者只有建议的权利，并且还不一定会被采纳。

　　对电视圈来说，“编剧荒”早已不是一个夸大其词的现象。翻拍剧的编剧们无一不是“狗血”当头，而网络文学的改拍，其实类属同样性质，拿来主义的“二度编剧”早已让编剧们忘了还要创新，在跟着市场走、跟着观众口味走前提基础之下，创新思维从一开始便“溺死”在创作的初衷里。《步步惊心》火爆之后，势必将有更多的影视公司把目光集中在网络小说上，并且还会把赚钱的目光放在同样的题材上。

　　当然，“编剧荒”并不是真的指在数量上的“荒芜”，而是针对越来越沉闷的行业环境。就电视剧来说，别再期待中国的写实文学能再诞生出犹如《大宅门》、《奋斗》一般水准的好剧本出来，在网络文化和过度娱乐化冲击的大背景之下，编剧将成为一个被更多利益“冲毁”的行业，即使编剧行业协会已经诞生，情况也不会见得好转多少。当然，不是大众不够乐观，只是在这样体制下的生存状况，只会抹杀更多编剧的原创动力。

　　越来越多题材的雷同，越来越多的各方“力量”涌入影视这个堪称低门槛的行业时，利益至上只会让这样的“怪状”更加有恃无恐。新血液的流失，创作者短浅的目光，造就了今日的“编剧荒”。而事实上，当这些现象迹象越来越重的时候，我们的电视播放平台处境也很被迫，毕竟高收视率才是王道。大半年过去了，你会发现，于震《宫》的影响力有多大，卫视播过之后，许多地方台也买去播。而这样的频率也会导致更多的制作人找同样题材的剧本来拍，而且孜孜不倦——因为这样几乎就是万无一失，包赚不赔。不信看看公布的下半年的电视剧中，有59部古装剧，其中包括在播的《步步惊心》、马上接档的《后宫》、《后宫甄嬛传》、《倾世皇妃》等，这个数字认真细究下来，其实是让人震慑的。

　　尽管上半年一度传出点名批评《宫》的穿越题材、价值观导向不正，也传出会封杀同题材的剧，但现状并没有得以改变，网络文学改拍剧还是大行其道。“即使真的要限制，短时期内也无从下手。而且从长期来说，限制或封杀也治标不治本，得不到解决。何不对行业的生态发展给予多点关注，给编剧、影视公司一个更好的生存环境。”一位电视专家如是说道。

　　而“编剧荒”其实只是延伸出来的一个关注点，正如这位专家所说，治标不治本，上有政策下有对策，避开“雷区”再制造一个“雷区”，其实更不利于电视产业的发展。就像网络小说变成热潮一样，其实在最开始，它并不是热点，或者往深里说，它是一个网络时代发展到现在的自由状态，当它与电视这个行业对接上了后，导致今天局面的出现，就是一种必然。

　　编者手记：从来不是媒体夸大其词，就内地电视产业的现状来说，真的让人担忧，像被访者提到的那句“很少人用长远的目光看待宏观局势”一般，确实一语中的。这种现象其实才刚刚开始热起来，《宫》和《步步惊心》起到了推动的作用。

　　我们并不反对将网友喜爱的网络小说，改编成更加立体生动的电视剧——但是当你摁完遥控器的30多家电视台，发现只有题材雷同故事相似的网络小说剧，你会分外怀念起不那么讨巧的《番号》《媳妇》，甚至是《婚姻保卫战》。

　　电视产业走到今天的地步，表面上看似繁花似锦，热闹非凡，各家电视台暗地里的竞争，窃以为是观众可以谋得福利，但实际上刚好相反。大家都在走捷径，什么热就跟什么，题材上的局限，山寨的剧情，狗血的人物设置，只是将电视人越来越不愿意思考的弱点逐一暴露出来。请不要总在一部剧遭到批评之后，还堂而皇之地说是为了迎合新一代观众的口味，与其与网友叫嚣般地互骂，不妨多花点心思为这一批新观众树立一个更为多元化且创意十足的电视环境。